口罩三年被压抑的旅行需求，在这个夏天一朝爆发。相比过去，2023年中国消费者出国游的热情有所降低，自驾游的热潮则再创新高。从“可以出行”到“享受出行”，消费者对高品质出行体验的向往，也催生车企用更强的产品力去回应。消费升级、需求提升，与产品迭代、内卷竞争呈现螺旋上升之态。在这场久违的旅行风潮中，一汽丰田皇冠品牌凭借经典之上的豪华质感，成为越来越多追求品质出行用户的首选之车。

皇冠品牌的焕新之路，诠释有品格的豪华

自1955年诞生起，皇冠就是丰田造车的最高代表。1964年皇冠进入中国，拥有一辆皇冠车是很多国人的共同梦想。2005年，第12代皇冠实现国产化，“皇冠”便代表了一汽丰田精益制造与用户服务的高标准，成为用户心中经典豪华车的代表。

时代的车轮滚滚向前，皇冠也需跟紧时代的步伐。2021年，皇冠从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌，开启了突破自我的全新布局，随着皇冠高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放的接连推出，皇冠的产品线得到了更有活力的扩展。今年6月，皇冠品牌推出旗下“首款中型豪华跨界车”——皇冠 SportCross，以强悍的产品实力，满足用户对新时代豪华车的追求。

“中型豪华跨界”皇冠 SportCross，性能表现优异

自去年亮相以来，皇冠 SportCross就凭借大胆突破的设计和澎湃动力塑造出“狂飙绅士”的新形象。其中丰田首次搭载的2.4L涡轮增压发动机(并联)混合动力系统，搭配DirectShift—6AT变速箱，反应更快，驱动力更强；峰值功率255kW、最大输出扭矩551N·m，零百加速仅需5.8秒，颠覆性的技术突破被誉为“动力新物种”。

皇冠 SportCross还搭载了E-four Advanced电子四驱及eAxle后置电动驱动系统，高输出后置电机确保良好的全时四轮驱动性。为带给用户更有质感的驾驶体验，皇冠 SportCross基于TNGA平台优化设计了前麦弗逊式悬架，并全新研发了多连杆后独立悬架，展示出新一代豪华品牌应有的操控实力。

作为“年轻一代皇冠”的代表车型，皇冠 SportCross带来的惊喜不止于此。全新跨界设计、头等舱级舒享空间及全新智能安全系统的搭载，重塑出“未来豪华”新标准。皇冠 SportCross拥有简约华丽的车身比例，锤头状前脸、21英寸大直径轮毂及多彩的车身配色，展现出新时代下皇冠前卫潮流的气质。

皇冠 SportCross内饰采用全新岛式结构设计理念，前排轻包裹造型打造私密空间，后排从座椅到车门饰板的无缝设计营造出开阔的视野。对于用户的安全守护，皇冠 SportCross没有丝毫懈怠，全系标配T-Pilot智能驾驶辅助系统，通过智能化的感知、预判和处理，在多样化的交通场景下协助驾驶员安全驾驶，尊享安心、便捷的驾驶体验。

“皇家新贵”新款皇冠威尔法，超奢华再进阶

作为高端MPV的引领者，皇冠威尔法自2019年引入中国以来，便以其高端商务休闲的车型定位，低调奢华的风格，树立起高端MPV品质标杆。如今，皇冠威尔法再度焕新，让“舒适出行之悦”触手可及。

新款皇冠威尔法车长5005mm，宽度1850mm，高度1950mm，呈现美观、大方、灵动的风格。立体镀铬前格栅搭配LED棱镜双层前大灯及无畏盾形前脸，尤显威严，冲击力十足。新款皇冠威尔法搭载了多种人性化配置，左右独立天窗电动遮阳板、第二排座椅按摩功能、多功能小桌板等装置，带给用户更愉悦舒适的体验；HUD彩色抬头显示器、14英寸中控屏和12.3英寸TFT液晶仪表盘，让驾驶操控更便利。

新款皇冠威尔法配备了新一代2.5L智能电混双擎系统，发动机最大功率为140kW，最大扭矩236N·m，提高燃油效率的同时使车辆响应更迅速，动力更强劲。在全新TNGA -K平台下，新款皇冠威尔法通过摇杆直线结构和底盘V形支撑，车身扭转刚度与现款比提高50%以上；通过底盘配备减震器，带来超豪华S级乘坐舒适性。

一汽丰田二十年 始终不变的“皇冠”

2023年，正值一汽丰田成立二十周年。在这个变革之年，作为一个有底蕴更有操守的老牌合资品牌，一汽丰田依然奉行质量可靠、性能稳定、服务满意的经营理念，把用户的利益，作为产品的最大价值。这种坚持，在今天的社会语境中，尤显独特与不易。

20年来，一汽丰田将QDR标准融入了自身的发展基因中，为用户提供更优质的产品，构建了深厚的体系影响力。QDR标准，从设计、制造和服务层面注重高品质、高耐久性和高可靠性，大幅提升了一汽丰田产品的竞争力和用户口碑。凭借QDR品牌基因，一汽丰田在2022 J.D. Power公布的“中国车辆可靠性研究（VDS）”主流车品牌排名中，以超越平均标准两位数的硬核实力在一众车企中脱颖而出，跃居榜首。

除此之外，一汽丰田已连续8年、累计9次获得“丰田全球服务表彰金奖”。在中国质量协会发布的2022年中国燃油汽车行业用户满意度指数评测结果中，一汽丰田更是获得销售和售后服务满意度指数合资品牌双料冠军。

作为全球销量名列前茅的汽车品牌，丰田始终坚持为全世界用户打造最受欢迎的产品理念，精准定义细分市场产品价值。而作为丰田的高端品牌，皇冠不仅拥有丰田体系最高水平的开发技术和制造工艺，更继承了丰田的价值观，成为了丰田价值观对外输出的最强代表。为了给用户创造更尊贵、更高标准的品牌体验，皇冠正在加速独立品牌空间的拓展与建设。如今，一汽丰田已经建立了多家“皇冠独立展厅”，通过专属、独立的豪华空间，为用户带来了有温度、有品位的社交主场。

从环境到服务，皇冠的服务体验也在一汽丰田的服务体系上全面升维进化。每一位皇冠用户，都将由皇冠品牌建制的精英团队，全程提供皇冠级服务，做到真正的愉悦和尊崇。未来，皇冠俱乐部将打通线上与线下空间，通过高端品牌共创及异业合作，为用户提供稀缺、独有的权益及线下体验。

此次皇冠双车上市，丰富了皇冠的产品矩阵，是皇冠品牌力的超能进阶，更为用户带来更多美好汽车生活新选择，而面对市场竞争的不断内卷、消费需求的不断迭代变化，以及层出不穷的营销“科技与狠活儿”，什么是汽车价值的本质，什么是真正的高端产品，更加值得思辨和探索。